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offre

le modele

W n’a pas de modèle
et ne prétend pas en être un.

W réunit des personnalités, engagées et expertes au service des marques. Toutes sont animées par l’envie d’entreprendre et d’inventer des réponses nouvelles. Nouvelle par l’ambition de réunir en un seul espace tous les métiers stratégiques de la marque : design, publicité, corporate, éditorial et event.

Nouvelle par l’intégration, dès l’origine, du digital au cœur de chacune de ses expertises.
Nouvelle par la place réservée aux métiers et à la culture design, au centre de l’agence, de la réflexion stratégique, de la création.





La culture design est la marque de fabrique de W depuis l’origine. C’est elle qui nous conduit à ne jamais considérer une expertise comme secondaire par rapport à une autre. C’est elle qui nous a fait choisir un bâtiment volontaire et engagé pour inspirer notre travail.

C’est elle qui nous donne un rapport différent aux marques, visant à chercher sans cesse le meilleur équilibre entre l’éclat instantané et le long terme, entre virtuel et réel, entre incarné et désincarné, entre essentiel et superficiel, entre grave et léger…





C’est elle, enfin, qui nous permet de réunir les meilleurs talents dans un état d’esprit collaboratif exigeant et innovant. W, « agence de la marque », n’est pas un slogan, c’est une vocation. Celle de mettre le meilleur de la créativité et du conseil au service des marques pour les aider à saisir les opportunités de la mondialisation, à intégrer la vitesse des nouvelles technologies et à assumer leurs nouvelles responsabilités sociétales. .

Offre sectorielle

Luxe et beauté

 

Luxe

Patrimoniales et innovantes, les marques de luxe doivent rassurer leur cible historique & séduire de nouveaux clients. Parfois sages, parfois transgressives, ténébreuses ou solaires, les Marques se disent et nous séduisent à travers toutes leurs facettes.
W LUX place les marques dans une lumière qui révèle leurs contrastes & intensifie leur rayonnement.

Responsabilité sociétale des entreprises

 

Responsabilité sociale des entreprises

L'implication croissante des marques dans les sujets de responsabilité sociétale (RSE) les expose à de nouvelles problématiques. La valorisation de leurs engagements suppose de croiser différents facteurs clés : crédibilité, légitimité, acceptabilité et cohérence.

Face à la défiance de l'opinion à l'égard des entreprises, prendre la parole sur ces nouveaux enjeux est aussi complexe que nécessaire. Il s’agit de proposer aux parties prenantes des réponses concrètes aux besoins d'information, de pédagogie et d'implication.

W&CIE propose une approche de la communication responsable et engagée dans le plus grand respect des valeurs portées par la RSE, comprenant notamment un diagnostic basé sur le référentiel de l'ISO 26000, des outils de pilotage et de concertation continue avec les parties prenantes et des indicateurs de mesure des principaux impacts matériels et immatériels.

Opinion

 

Opinion

La communication des marques, des entreprises et des institutions repose sur une intelligence fine des attentes de l'opinion : il n'est pas de marque forte qui ne soit en empathie avec ses publics.
W coordonne la première offre de compréhension de l'opinion à 360°, articulant études d'opinion traditionnelles (sondages, enquêtes qualitatives) et étude de l'opinion en ligne (cartographie des influenceurs, synthèse de l'e-réputation de la marque, etc.).

Instruments essentiels du pilotage stratégique de la marque, nos produits visent à sécuriser autant que possible votre environnement d'opinion : sur quels enjeux capitaliser et comment ? Quels publics mobiliser ? À l'inverse, comment se prémunir de mobilisations publiques hostiles ?

Expertises

Architecture

Contenus

Design éphémère

Digital

Identité de marque

Stratégie de marque

Création publicitaire

Edition

E-pub / E-crm

Sites évènementiels

Social media

Stratégie de marque

Stratégie des moyens

Accompagnement du changement

Communication interne

Communication publique

Communication responsable

Positionnement et stratégie

Stratégie digitale

Stratégie d'opinions

Animations éditoriales

Architectures éditoriales

Production et réalisation

Stratégies éditoriales

Evénements de l'entreprise

Evénements grand public

Evénements institutionnels

Evénements sportifs, culturels & entertainment

recherche & developpement

W
BRAND
OBSERVER
™
Pour faciliter la prise de décision en matière de stratégie de marque, W a développé une base de données exclusive.

LE W BRAND OBSERVER ™

Celle-ci recense les évolutions de marques françaises et internationales depuis plus de 10 ans. Toutes les problématiques (architecture de marque, changements de marque, fusions, spin-off, joint-ventures) ont fait
l’objet une modélisation établissant des cas types exhaustifs.

LE W BRAND OBSERVER ™ apporte :

- une illustration des problématiques qui permet aux décideurs de se projeter dans différents scénarios pour leurs marques,
- une approche concrète et pédagogique qui simplifie la compréhension, facilite l'appropriation et matérialise les enjeux,
- une plus grande réactivité par l'utilisation de modèles.

ÉTUDES
W investit régulièrement dans des études abordant des thèmes clés ou d’actualité.

Elles sont construites de manière à offrir un panorama sur la question traitée, éventuellement enrichi
de données quantitatives, à partir d’un point de vue qui l’éclaire.

  • 2011 : La marque France (2e édition)
  • 2010 : Trendwatching; La marque France (1re édition); Tendances logo (2e édition); Les marques en conversation
    (3e édition)
  • 2009 : La proximité Les marques en couleurs; La révolution annuelle; Les marques en conversation (2e édition)

  • 2008 : Les marques en couleurs; Les marques en conversation (1re édition)
  • 2007 : Mondialisation des marques
  • 2006 : Le vert fait-il vendre ?; L’entreprise en fusion ?
  • 2005 : Tendances logos (1re édition)
  • 1999 : L’entreprise en fusion
PLANNING
STRATÉGIQUE
W a constitué le premier service de planning stratégique réellement intégré.

- Intégré, dans sa composition : le service rassemble 10 planners stratégiques aux profils complémentaires :
brand-planners, design-planners, communication-planners, digital-planners…
- Intégré, au cœur des métiers de l’agence :
le planning stratégique travaille pour les grandes expertises de W : design, publicité, corporate, éditorial,
digital, événementiel.

- Intégré, dans son approche-métier : le planning stratégique de W conçoit des stratégies multicanaux pour
lesquelles l’idée stratégique est affranchie de tout déterminisme média.
Les 10 planners stratégiques de W sont membre de l’APG (Association Planning Group) et participent régulièrement
aux sessions de formation et d’innovation organisées par l’APG à Londres.

LAB°DIGITAL
Depuis 2006, W organise son expertise digitale et interactive autour de chaque pôle et de leur différent métier :

Design, retail, communication corporate, contenus de marque, communication internet, publicité, événement…
Autant d'expertises digitales que de métiers.

Chaque pôle dispose de ses experts.

Pour garder une pensée transversale, pour partager les expériences et identifier ensemble les tendances sur une pratique en mouvement permanent, l'agence anime le LAB° DIGITAL.

Ce LAB, composé de tous les experts digitaux des pôles, a trois missions

  • Informer et former tous les collaborateurs ainsi que leurs clients avec deux outils : les Wurfings (conférences thématiques) et les outils de partage (blog, Twitter, slideshare, Foursquare…),
  • Constituer les équipes pour les compétitions innovantes : castings appropriés permettant de réunir les bonnes compétences sur des sujets digitaux transverses,
  • Doter l'agence de projets digitaux personnels : par exemple, en 2011, la mise en place et maîtrise d'une Makerbot et de la programmation d'Arduino, outil de base de l'internet des objets.