S’ouvrir aux enjeux de demain et être en prise avec les questionnements actuels, c’est l’ambition d’Icade, Foncière Développeur. Pour cela, il était fondamental de retravailler les fondamentaux de la marque et de se raconter autrement.
Il fallait passer d’une communication corporate ciblée sur les métiers de l’entreprise (foncière, promotion, service) à une communication axée sur sa vision de son secteur et de la société : « Nous donnons vie à la ville ». La ville qui bouge, la ville
qui travaille, la ville qui soigne... Icade a une vision globale de la ville pour un urbanisme pérenne et durable. Pour faire vivre ce positionnement, il ne fallait pas oublier qu’Icade est une société solide, ouverte, et portant les trois convictions que sont
la solidarité, l’audace et la performance.