Dans un marché touristique conjoncturellement difficile, le groupe Pierre & Vacances souhaite renforcer en profondeur sa stratégie de marques afin de toucher toutes ses cibles et mieux répondre à leurs attentes spécifiques. Le portefeuille de marque Pierre et Vacances a été travaillé en vue de segmenter l’offre pour chacun de ses publics et pour donner à chacune plus de différenciation, de sens et de complémentarité. - Pierre & Vacances « Partout où la France est la plus belle » : des vacances dans les plus beaux sites français au bord de la mer, à la campagne ou à la montagne. - Pierre et Vacances resorts « Naturellement divertissant » : des vacances riches en activités, naturellement divertissantes. - Pierre & Vacances premium « Le très-bien-être » : une expérience haut de gamme, raffinée et authentique des vacances.
Cette identité se décline en une campagne pluri media : presse, affichage événementiel, radio, display, marketing direct.