Gecina
YouFirst
Le projet
Contexte
Avec près de 100 000 clients en Île-de-France, la foncière Gecina déploie son activité sur différents segments : le tertiaire, les espaces de travail collaboratifs, le résidentiel locatif et les logements étudiants. Pour répondre aux nouvelles attentes de ses clients BtoB et BtoC, Gecina entreprend une refonte globale de sa stratégie de marque.
Insight
Dans un marché bouleversé en matière d’usage, les marques BtoB doivent se repenser vers le BtoC pour ne pas devenir de simples commodités.
Idée
W crée “YouFirst”, la marque relationnelle pour servir tous les métiers et le leadership du groupe.
La complémentarité des deux marques se lit dans leur identité. YouFirst, marque d'émotion, est "au service de la relation humaine, avec l’ensemble de ses clients".
L’ensemble des marqueurs du territoire de la marque groupe porte l’engagement d’une ville plus sobre, plus fluide et plus inclusive.
