Ambitious by nature
Driven by creativity
Thrilled by innovation

Jo&Joe
Don't tell me you're funny, make me laugh

Contexte

Pour répondre aux attentes des millenials de plus en plus séduits par l’alternative d’Airbnb ou habitués à la fréquentation des auberges de jeunesse, le groupe Accor lance une offre qui associe le meilleur de l’hospitality aux nouveaux usages de cette génération.

Insight

Qui se souvient d’une bonne nuit de sommeil ?

Idée

Associée au processus de co-construction, l’agence a contribué à la définition de l’offre, des services et de l’état d’esprit de la nouvelle marque. Ouverture, effervescence, spontanéité, partage et humour en sont les maîtres-mots. En créant le nom “Jo&Joe” et l’ensemble des marqueurs identitaires, W propose une tonalité ludique et universelle pour répondre aux attentes plurielles de cette génération riche en paradoxes.

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