Jo&Joe
Don't tell me you're funny, make me laugh
Le projet
Contexte
Pour répondre aux attentes des millenials de plus en plus séduits par l’alternative d’Airbnb ou habitués à la fréquentation des auberges de jeunesse, le groupe Accor lance une offre qui associe le meilleur de l’hospitality aux nouveaux usages de cette génération.
Insight
Qui se souvient d’une bonne nuit de sommeil ?
Idée
Associée au processus de co-construction, l’agence a contribué à la définition de l’offre, des services et de l’état d’esprit de la nouvelle marque. Ouverture, effervescence, spontanéité, partage et humour en sont les maîtres-mots. En créant le nom “Jo&Joe” et l’ensemble des marqueurs identitaires, W propose une tonalité ludique et universelle pour répondre aux attentes plurielles de cette génération riche en paradoxes.
