MAIF
Une marque en mouvement
Le projet
Contexte
MAIF, première grande entreprise à s’engager sur la voie de l’entreprise à mission, comme le propose désormais la loi PACTE, décide de marquer cette étape en se dotant d’une nouvelle plateforme de marque, d’une nouvelle identité et d’un nouveau territoire.
Insight
Le "mieux commun" ne se décrète pas. Il se prouve et la marque est son premier argument.
Idée
Plus simple, plus directe, la nouvelle marque pivote comme a pivoté l’entreprise. Sans trahir son héritage, elle affirme son engagement avec simplicité et puissance. Le territoire de marque est pensé pour de nouveaux usages, pour de nouveaux médias (digital, motion, film). Cette étape fondatrice et mobilisatrice s’appuie sur un accompagnement interne qui favorise l’acculturation et l’appropriation.
