Orient Express
Le projet
Contexte
Après le rachat en 2011 de la marque par la SNCF, le groupe Accor s’associe en 2017 à la revitalisation de la marque Orient Express, avec l’ambition d’en faire un des fleurons de l’hôtellerie de luxe d’ici à 2030.
Insight
Dans le voyage, le chemin est aussi fondateur de l’expérience…
Idée
W-E-N-S ! Tous les sens en éveil.
L’agence W accompagne la renaissance de la marque Orient Express en capitalisant sur l’imaginaire mythique du train et sur l’expérience unique de traversée d’un continent. L’identité préempte le thème de l’orientation et développe un vocabulaire autour des 4 points cardinaux, tant aux niveaux typographique, iconographique, coloriel comme autant de sensations cardinales…
