Paris 2024
Equipe de France
Le projet
Contexte
A l’occasion des Jeux de Paris 2024, l’ambition est forte de fédérer tous les athlètes pour conquérir les sommets Olympiques et Paralympiques. Après avoir pensé un étendard commun à l’occasion des Jeux de Tokyo, l’heure était venue de se doter d’une nouvelle identité pour fédérer les équipes derrière un seul et même emblème et territoire ?
Avec les équipes de la Marque de Paris 2024, nous avons cherché à nous distinguer des autres représentations de coqs, très présentes dans l’univers sportif.
Insight
Si l’esprit Coubertin dit que l’important c’est de participer, les Jeux n’en demeurent pas moins le rendez-vous des plus déterminés des athlètes capables, quatre ans durant, de rester concentrés et mobilisés sur un seul et même objectif.
Idée
D’une marque gracile à une marque frondeuse.
La victoire en face, tel est le motto de cette nouvelle équipe unie. Afin de joindre le symbole à la parole, le logo opère une révolution, donnant à voir le gallinacé faisant face, tête baissée dénotant l’esprit fonceur de la marque.
Au cœur du territoire, il se scinde pour devenir un étendard identitaires s’apposant sur les profils athlètes et fans, venant témoigner de leur flamme commune. Puissant, rugueux… Voilà quelques adjectifs pour qualifier les choix sémantiques, typographiques et iconographiques du territoire, tous appuyant la rage qui habitent ses athlètes.
